महामारी के बाद पहले बड़े पैमाने पर शॉपिंग फेस्टिवल के रूप में, यह "618" असाधारण होना तय है। विशेष रूप से होम फर्निशिंग उद्योग के लिए, जिसे कभी इंटरनेट पर सबसे कठिन "हार्ड नट" माना जाता था, उसने इस 618 में विलंबित विस्फोट की शुरुआत की है और सबसे बड़ा "डार्क हॉर्स" बन गया है।
टमॉल द्वारा जारी आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, 16 जून को, उद्घाटन के केवल 10 सेकंड बाद, घरेलू सजावट उद्योग का कारोबार 100 मिलियन से अधिक हो गया। 1 से 16 जून तक, टमॉल होम डेकोरेशन ऑर्डर की संचयी संख्या में साल-दर-साल 61% की वृद्धि हुई। इसके अलावा, JD.com के 618 डेटा के अनुसार, 18 जून को JD.com खुलने के केवल 10 मिनट में, घर की सजावट और निर्माण सामग्री के लिए 10,000 से अधिक बाथरूम पैकेज बेचे गए। उनमें से, स्मार्ट टॉयलेट ऑल-इन-वन मशीनों का कारोबार साल-दर-साल 300% बढ़ गया, और स्मार्ट बाथरूम मिरर का कारोबार साल-दर-साल 300% बढ़ गया।
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ब्रांड प्रदर्शन के नजरिए से, इस खुदरा सफलता में जिसे "रक्त पुनर्प्राप्ति के लिए लड़ाई" के रूप में जाना जाता है, Wrigley बाथरूम का प्रदर्शन किसी से पीछे नहीं है। चाहे वह Tmall, JD.com, या Suning.com पर हो, Wrigley सेनेटरी वेयर बाथरूम क्षेत्र में अपनी "हार्ड-कोर" ताकत के साथ सूची में हावी है। एरो सेनेटरी वेयर द्वारा जारी आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, 618 की अवधि के दौरान, एरो सेनेटरी वेयर की ओमनी-चैनल बिक्री 600 मिलियन से अधिक हो गई, बाथरूम उद्योग में सी स्थिति पर मजबूती से कब्जा कर लिया, और 618 शॉपिंग फेस्टिवल के सबसे बड़े विजेताओं में से एक बन गया।
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इस कड़ी प्रतिस्पर्धा में, Wrigley सेनेटरी वेयर की जीत ने बाजार को प्रभावित किया और उद्योग को सोचने पर मजबूर कर दिया। महामारी के दौरान होम फर्निशिंग कंपनियों को नए अवसरों का लाभ कैसे उठाना चाहिए और तेजी से "रिकवरी" कैसे हासिल करनी चाहिए? महामारी के बाद से यह Wrigley सेनेटरी वेयर के बहुआयामी नवोन्वेषी मार्केटिंग मॉडल से अविभाज्य है।
लाइव प्रसारण के चलन को समझें और मार्केटिंग रूटीन को तोड़ें
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हालाँकि इस महामारी ने ऑफलाइन होम फर्निशिंग स्टोर्स और दुकानों को घातक झटका दिया है, लेकिन इसने होम फर्निशिंग उद्योग में ऑनलाइन बिक्री मॉडल की तीव्र वृद्धि को भी उत्प्रेरित किया है। उनमें से, लाइव प्रसारण ने कई होम फर्निशिंग ब्रांडों को नए अवसर दिए हैं, और कई ब्रांडों ने सामान लाने के लिए लाइव प्रसारण की नई ऑनलाइन मार्केटिंग पद्धति की कोशिश की है।
अधूरे आँकड़ों के अनुसार,&l"618" अवधि के दौरान, जेडी लाइव ने 300,000 से अधिक लाइव प्रसारण लाए और कई सुपरस्टार और ब्रांड नेताओं को लाइव प्रसारण कॉलम में भाग लेने के लिए आमंत्रित किया। रसोई और बाथरूम ब्रांड उद्योग के व्यापारियों ने भी इस "लाइव प्रसारण सनक" का लाभ उठाया अपने स्वयं के उन्होंने एक लाइव प्रसारण कक्ष स्थापित किया और सभी के लिए सामान लाने के लिए मशहूर हस्तियों और अपने स्वयं के मालिकों को आमंत्रित किया, उदाहरण के लिए, रिगली बाथरूम ने "क्यूई पा शुओ" के प्रसिद्ध डिबेटर फू सियोल को एक उच्च-ऊर्जा युद्ध बातचीत में शामिल होने के लिए आमंत्रित किया। Wrigley बाथरूम की उच्च-स्तरीय दोहरी आईपी टीम, लाइव प्रसारण कक्ष प्रशंसकों से भर गया।
Wrigley बाथरूम द्वारा उपलब्ध कराए गए आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, Wrigley बाथरूम के 4 घंटे के लाइव प्रसारण के दौरान, मुख्य आधिकारिक स्टोर पर लाइव प्रसारण देखने की औसत संख्या 600,000+ तक पहुंच गई लाइव प्रसारण के दिन 16 जून को 0-2 बजे तक Wrigley बाथरूम ई-कॉमर्स और न्यू रिटेल चैनल की बिक्री साल-दर-साल पूरे दिन से अधिक हो गई।
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दरअसल, यह Wrigley बाथरूम का पहला लाइव ब्रॉडकास्ट शो नहीं है.
इस वर्ष की शुरुआत में, पूरे देश में महामारी फैल गई, और डीलर महामारी से गंभीर रूप से प्रभावित हुए, इस कठिन समय में, Wrigley सेनेटरी वेयर ने देश भर के डीलरों के साथ मिलकर एक लाइव प्रसारण किया और एक राष्ट्रव्यापी लिंकेज लाभ साझाकरण का आयोजन किया। 22,000 से अधिक दर्शकों, 480,000 इंटरैक्शन और 100 से अधिक भाग लेने वाले स्टोरों के साथ, 1,744 ऑर्डरों के लेनदेन के साथ, उस दिन टमॉल की बड़े नाम वाली होम डेकोरेशन रैंकिंग में नंबर 1 स्थान पर, प्रतिक्रिया उत्साही थी और कई प्रशंसकों को आकर्षित किया, जिससे डीलर बाहर हो गए। दुविधा.
यह समझा जाता है कि लाइव प्रसारण की वर्तमान मुख्यधारा को पूरा करने के लिए, Wrigley सेनेटरी वेयर भी सक्रिय रूप से स्टोर शॉपिंग गाइड एंकरों को विकसित कर रहा है, जिससे शॉपिंग गाइडों को “एंकर” बनने की अनुमति मिल सके। उन्हें अपने स्वयं के प्रशंसक आधार को विकसित करने और लाइव स्ट्रीमिंग के लिए नए चैनलों की खोज करने के लिए नवोन्मेषी उपायों की एक श्रृंखला के माध्यम से।
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फेस्टिवल मार्केटिंग "बैक वेव" के करीब है और ब्रांड के कायाकल्प को गति देती है
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“पोस्ट-वेव” प्रभुत्व के इस युग में, महामारी के बाद से, युवा लोगों की इस पीढ़ी के साथ खेलने के लिए, न केवल लाइव प्रसारण को अपनाया गया है, Wrigley बाथरूम ने नवाचार करना जारी रखा है ऑनलाइन मार्केटिंग के तरीके, जैसे डॉयिन वीडियो के माध्यम से युवा लोगों के साथ दिलचस्प बातचीत होती है, और दोहरे माइक्रो-सिंक्रोनस प्रयास एक ऐसे तरीके का उपयोग करते हैं जिसे युवा पसंद करते हैं और समझ सकते हैं, और Wrigley बाथरूम के युवा और लोगों के अनुकूल रवैये को सबसे सहज तरीके से दिखाते हैं। रास्ता।
मई9 तारीख को, Wrigley सेनेटरी वेयर और Suning ने संयुक्त रूप से "फियरलेस चेंजेस, लव व्हाट यू लव" सुपर फैन डे इवेंट लॉन्च किया, जिसने सेनेटरी वेयर उत्पाद कार्निवल को सफलतापूर्वक आकार दिया। इवेंट की वार्म-अप अवधि के दौरान, Wrigley सेनेटरी वेयर ने 28 अप्रैल से वीबो विषय चर्चाओं, डॉयिन वीडियो प्रमोशन, पोर्टल वेबसाइट प्लेसमेंट आदि के माध्यम से सभी ऑनलाइन संसाधनों को पूरी तरह से एकीकृत किया, जिससे इवेंट को बड़ी मात्रा में एक्सपोज़र मिला। लोगों ने इस पर ध्यान दिया, चर्चा की और रीट्वीट किया, जिससे पूरे नेटवर्क में कार्यक्रम की लोकप्रियता बढ़ गई।
इन विचारशील सामग्री और खेलने के युवा तरीकों ने अधिकांश लोगों के दिमाग में पारंपरिक और रूढ़िवादी बाथरूम ब्रांड की छवि को तोड़ दिया है, और वास्तव में 85 के दशक के बाद और 90 के दशक के बाद की पीढ़ियों तक पहुंच गया है जो होम फर्निशिंग बाजार में मुख्यधारा के उपभोक्ता समूह बन गए हैं। बाथरूम उत्पाद कार्निवल के 24 घंटों के दौरान, रिगली बाथरूम ने संतुष्टिदायक परिणाम प्राप्त किए, जिसमें ओमनी-चैनल बिक्री में साल-दर-साल 90% की वृद्धि हुई, उनमें से बाथरूम कैबिनेट श्रेणी में साल-दर-साल 95.85% की वृद्धि हुई श्रेणी में साल-दर-साल 85.83% की वृद्धि हुई, और शॉवरहेड श्रेणी में साल-दर-साल 68.18% की वृद्धि हुई।
सारांश: महामारी के तहत, Wrigley बाथरूम वेयर द्वारा प्राप्त प्रभावशाली डेटा के पीछे होम फर्निशिंग उद्योग में बिक्री चैनलों और विपणन मॉडल में बदलाव हैं, जो होम फर्निशिंग उद्योग का स्थूल जगत भी हैं। महामारी के बाद के युग में नए अवसरों का लाभ कैसे उठाया जाए, इसका सामना हर होम फर्निशिंग ब्रांड को करना होगा। Wrigley बाथरूम ने बदलावों को अपनाया है, नए रुझानों में अंतर्दृष्टि प्राप्त की है और नए विपणन बिंदु पाए हैं 618 सूची.
(यह आलेख एंटरप्राइज़ द्वारा प्रदान किया गया है)
